RateprЖители столицы стали значительно меньше тревожиться по поводу СВО и роста цен, чем другие регионы. В числе новых тревог москвичей – наступление нейросетей: опубликованы результаты рейтинга тревожностей регионов по итогам 2023 года в рамках исследования “Национальный индекс тревожностей россиян. КРОС”.
Исследование выявляет и ранжирует тревожности россиян на основе анализа СМИ и социальных медиа. В 2023 году эксперты обнаружили резкое падение тревожности в Москве: средний суммарный индекс тревожности упал почти в 5 раз (с 3119,02 до 642,05).
При этом Москва стала первым регионом в России, где в топ-3 тревожностей вошла тема будущего и технологий – наступление нейросетей на человека (442,87). «Цифровая» тема потеснила тревожности, связанные с диверсиями (1343,52) и кризисом 23-24 июня (781,07).
Напомним, в прошлом году, по данным исследования, москвичей в разы больше тревожили «ход СВО» (максимальный индекс – 9463,82), «эскалация конфликта с Западом и возможное применение ядерного оружия» (6373,56) и «уход иностранных компаний, брендов, платежных систем» (5807,96).
В целом по результатам замеров эксперты выявили три группы регионов России в зависимости от их восприимчивости к проблемам, присутствовавшим в повестке 2023 года: тревожные, уравновешенные и невозмутимые.
Средний суммарный индекс тревожности в 2023 году снизился почти в два раза по сравнению с 2022 годом – с 21394,68 до 11754,02, что объясняется «привыканием» общества к новым реалиям и «рутинизацией» в медиа темы СВО.
Наиболее ярким свидетельством тенденции стало резкое падение тревожности в столицах: средний суммарный индекс тревожности в Москве упал почти в 5 раз (с 3119,02 до 642,05), а Санкт-Петербург впервые за все время исследований выбыл из первой тройки, опустившись на шестое место.
В отличие от прошлого года СВО не стала единственной темой, определявшей тревожную повестку в регионах. Показатели тревожности, связанной с ходом СВО, сильно упали: если в прошлом году она была в топ-3 в 83 регионах, то теперь в 52; количество регионов, где она заняла первое место, сократилось более чем в два раза – с 70 до 33. В пятнадцати регионах на первом месте оказалась тревожность, связанная с диверсиями, а в тринадцати природные катаклизмы (пожары, наводнения).
В целом ряде регионов в топ-3 попали достаточно нестандартные тревожности – нападения бродячих собак (18 регионов), отравления кишечными инфекциями и алкоголем (14 регионов), законодательные инициативы в отношении абортов (10 регионов).
“Мы видим, что за год действительно многое изменилось. Регионы возвращаются к более житейским тревогам, причем многие из них имеют географическую привязку. В Сибири и на Дальнем Востоке людей тревожили пожары, на юге страны – наводнения. Безусловно, они были и в прошлом году, но не так часто попадали в топ, который был занят темами СВО. В приграничных регионах Северо-Запада достаточно остро были восприняты новые сложности с поездками в Европу. В Центральной России летом был всплеск тревожности в связи с нашествием непарного шелкопряда. В Поволжье, на Урале проблемы создавали бродячие собаки”,- считает директор по аналитике КРОС, соавтор методологии исследования Андрей Лебедев.
Важным отличием от 2022 года стало то, что практически ушли из актуальной тревожной повестки санкционная тематика (уход иностранных компаний) и частичная мобилизация, в прошлом году присутствовавшие во многих регионах.
Топ-10 наиболее встревоженных регионов и их причины для тревоги
По сравнению с прошлым годом расширилась группа встревоженных регионов, прилегающих к зоне проведения СВО (Севастополь, Белгородская, Брянская, Курская области) – к ней добавились Крым и Ростовская область, также в топ-10 попал Краснодарский край. Вернулась в топ-10 встревоженных Новосибирская область. Бурятия, Ярославская и Архангельская области, Забайкальский край выбыли из топ-10 встревоженных регионов.
МОСКВА. В топ-3 тревожностей наряду с диверсиями и кризисом 23-24 июня попало наступление нейросетей на человека, в остальных регионах эта тревожность оказалась гораздо ниже. Москва также оказалась менее подвержена экономическим тревожностям – рост цен занял только восьмое место.
БЕЛГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ. Регион впервые попал на второе место, что прежде всего связано со значительной тревожностью в связи с диверсиями, она практически в пять раз опередила идущие следом опасения из-за роста цен. Также область волновали ход СВО и кризис 23-24 июня.
СЕВАСТОПОЛЬ. Впервые попал в первую тройку. Основные тревожности, лидирующие со значительным отрывом – диверсии, ход СВО и природные катаклизмы (прежде всего, прошедший в ноябре «шторм века»), другие темы отстают от них более чем в два раза.
БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Главная тревожность в регионе – это диверсии, она существенно опережает все остальные. Топ-3 области состоит только из «военных» тревожностей, в него также вошли ход СВО и кризис 23-24 июня.
РЕСПУБЛИКА КРЫМ. Регион очень похож по структуре тревожностей на Севастополь – с серьезным отрывом лидируют диверсии, также в первой тройке природные катаклизмы и ход СВО.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Если первое место заняла тревожность, связанная с диверсиями, то на втором и третьем местах скорее локальные темы, связанные с трудностями с поездками в Европу и электросамокатчиками. В прошлом году город существенно волновали вопросы частичной мобилизации.
КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ. Регион вошел в топ-10 во многом из-за высоких показателей тревожности ввиду природных катаклизмов (наводнение в Сочи в июле). Также первую тройку вошли диверсии и рост цен. Помимо этого, в крае фиксировалась тревожность в связи с ростом цен и отравлениями.
РОСТОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Основные тревожности были связаны с кризисом 23-24 июня, диверсиями и ростом цен.
КУРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Тревожность, связанная с диверсиями – безусловный лидер в регионе. Интересно отметить попадание в первую тройку тревожности, связанной с законодательными ограничениями в отношении абортов.
НОВОСИБИРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Первую тройку тревожностей составили ход СВО, взрывы бытового газа и законодательные ограничения в отношении абортов. Также регион волновали ситуация в гражданской авиации и рост цен.
Методология исследования
Рейтинг регионов составлен на основе Среднего суммарного индекса регионов – среднее арифметическое значение суммы Медиа индекса1 и Соцмедиа индекса2 (Суммарный индекс3) по каждой тревожности, которые попадали в ТОП 10 “Национального индекса тревожностей” в течение 2023 года.
Чем выше значение Среднего индекса, тем выше место у региона в группе.
Исключение составляет группа “Невозмутимых” регионов – чем ниже Средний индекс региона, тем менее восприимчивы регионы к тревожностям 2023 года.
1. Медиа индекс – оценка присутствия выявленной тревожности в СМИ
2. Соцмедиа индекс – оценка присутствия выявленной тревожности в соцмедиа.
3. Суммарный индекс – сумма Медиа индекса и Соцмедиа индекса; позволяет оценить суммарное присутствие тревожности в аудиториях СМИ и соцмедиа.
В исследовании не учитывались ДНР, ЛНР, Запорожская и Херсонская области ввиду невозможности получения по ним полных объективных данных.
Справка о компании — авторе исследования
Агентство КРОС основано в 1995 году и занимает 3 место в России по версии НР2К. КРОС входит в число крупнейших коммуникационных агентств мира по версии PRWeek и Provoke Media (ex The Holmes Report). КРОС реализует коммуникационные кампании — помогает клиентам сформировать качественную информационную среду, которая позволит достигнуть лучших бизнес-результатов. КРОС обладает значительным опытом и экспертизой в аналитике и медиаисследованиях, которые лежат в основе любой успешной коммуникационной кампании. Клиентами агентства являются более 400 российских и международных компаний, государственных и общественных организаций. В рамках публичных исследований КРОС выпускает экспертные продукты «Национальный индекс тревожностей» и «Ландшафт влияния».
Медиацентр КРОС
Прочтите также:
- НАТАЛЬЯ ЛАКУЗО – Якутия. Рыба. Сопровождение бизнеса.
- realme GT3 поступил в продажу в России
- Эксперты: когда лучше всего менять работу?
- 15 июня. ПМЭФ: ВВП России может вырасти до 5% в год — эксперты ПМЭФ-2023
- Эксперты: В 2024 году лучше идти в отпуск летом и в середине осени
Это интересно:
- Как эксперт оценивает ход Президентской предвыборной кампании и что отличает эти выборы от предыдущих?
- Почему эксперт считает, что власти регионов должны ставить на первое место в планах развития вопрос экологической безопасности?
- Почему тема продвижения спорта в регионах становится особенно актуальной в условиях международного бана российского спорта?
- Из скольких проектов состоит Топ-50 перспективных стартапов?
- Какие отрасли представлены среди лидеров стартапов в прошлом году?